Do Console ao Cliente: O Poder do Game Marketing

Os videogames ocuparam posição importante em nossas sociedades modernas: esta é a forma interativa de entretenimento combinada com a imersão nos mundos virtuais, meio de artes e tecnologia que continua evoluindo para oferecer experiências mais realistas e imersivas aos jogadores. Neste ambiente dinâmico e animado, visitado por milhões de pessoas em todo o mundo, não é apenas um lugar para se divertir, mas também um cenário social em que surgem novas maneiras de se conectar. Há várias décadas, surgiu nova forma de publicidade neste reino: publicidade em videogames. Tal prática inovadora utiliza-se dos cenários e narrativas dos jogos para integrar propostas de maneira quase orgânica, oferecendo às empresas a oportunidade de alcançar o público diversificado de maneira eficaz, muitas vezes incorporando a cultura e o espírito do jogo nas campanhas publicitárias.

Game Marketing: O que é?

E o uso estratégico dos jogos como plataforma de promoção para marcas, produtos e serviços. 

Diferentemente da publicidade tradicional e nas mídias sociais, ele integra mensagens da marca diretamente na estrutura do jogo, tornando as interações mais naturais para os jogadores. Agora: de quais tipos de game marketing já ouviu falar antes? destacamos várias práticas para alcançar o público de forma criativa e envolvente.

#Integrated Advertising

São anúncios cuidadosamente planejados durante o desenvolvimento para se mesclarem ao ambiente virtual, tornando-se parte da experiência dos jogadores. E oferece a sensação de realismo ao se integrarem ao cenário do jogo, como outdoors ou placas na cidade, semelhante à colocação de produtos em filmes. Quase me esquecendo, os anúncios estáticos são também forma de monetização para os desenvolvedores, capitalizando a visibilidade proporcionada pelos jogos.

#Dynamic Advertising

Caracterizam-se por serem inseridos diretamente no jogo já acessível nos consoles dos jogadores, manifestando-se em várias formas, como banners, outdoors, pôsteres digitais ou até painéis interativos. Os anúncios pode ser atualizados ou removidos entre 24 a 48 horas, tornando-os perfeitos para campanhas de curta duração, como promoções e ofertas exclusivas.

#Advergames

Jogos são desenvolvidos exclusivamente para promover produtos ou serviços de uma marca, tornando-a o foco central da experiência. Por exemplo, o jogador pode interagir diretamente com os produtos ou atuar como um representante da marca ao longo da jogabilidade. 

#Mobile Advertising

Quem vende online ou quem cogita fazer isso em breve – não pode deixar de atingir públicos específicos usando smartphones como ferramenta de publicidade. Há diversos exemplos como anúncios entre fases, banners visíveis durante o jogo e vídeos que são muitas vezes necessários para obter recompensas no jogo.

Ninguém alcança o público sem campanha. Adapte sua abordagem é garanta da sua mensagem, ressoe com o público certo!

Conhecendo o Público-Alvo

De uns anos para cá os jogos atraiu usuários com idades diferentes, e as empresas precisam entender seu público-alvo. Jogos como FIFA e Free Fire são jogados por diferentes faixas etárias e níveis socioeconômicos, enquanto League of Legends e Fortnite tendem a ser mais populares entre os jovens. Definir o perfil certo e o jogo apropriado para cada estratégia é o botão 'Start' de seu controle e o inicial para assegurar que o investimento alcance os resultados desejados.

Contextualização no Planejamento de Campanhas

Não basta apenas colocar a idade e socioeconômicos. Conheça os interesses, comportamentos e preferências específicas dos jogadores: 

Gênero dos jogadores;

Categorias dos jogos; 

Dias da semana;

Horários;

Tempo jogado; 

Plataformas usadas com mais preferências. 

Segmentação de perfis 

Diante da grande quantidade de dados gerados sobre diferentes perfis de jogadores, pode ser desafiador organizá-los de forma eficaz, não é mesmo? Para garantir que seus anúncios atinjam o público certo, é essencial segmentá-los com base nas preferências e estilos de jogo de cada grupo. Abaixo, listamos os principais perfis:

Expressionistas: veem os jogos como uma forma de expressar sua identidade e criatividade. 

Competitivos: buscam experiências desafiadoras e focadas em rivalidade.

Plataforma Social: consideram os jogos uma ferramenta para interações e conexões sociais.

Mestres de Habilidade: estão constantemente em busca de aprimorar suas habilidades por meio de desafios crescentes.

Estrategistas: preferem jogos que exigem planejamento e decisões táticas.

Pensadores: se interessam por experiências que estimulam o raciocínio lógico e criativo.

Buscadores de Emoção: procuram ação, aventura e desafios repletos de adrenalina.

Exploradores: são fascinados por mundos ricos e adoram descobrir novos elementos e possibilidades.

Mensuração de Resultados

Agora que você sabe de quem de fato é seu público-alvo é crucial monitorar e medir os resultados para avaliar o impacto e a eficácia das campanhas. Utilize ferramentas analíticas para rastrear métricas-chave, como:  

- Taxa de engajamento dos jogadores;  

- Crescimento da base de usuários;  

- Tempo médio gasto no jogo após as campanhas;  

- Retorno sobre investimento (ROI);  

- Conversão em compras dentro do jogo.  

Conclusão 

Publicidade de jogos é a ferramenta poderosa para empresas se conectarem com um público diverso. Ao inserir mensagens publicitárias nos videogames, é possível criar conscientização e conexões emocionais com os jogadores. É essencial entender profundamente o público-alvo, adaptando campanhas que se integrem de forma elegante com a experiência imersiva do jogo. Sua empresa deve analisar constantemente os resultados é garantir que as ações estejam alinhadas visando o marketing. No mundo dinâmico dos videogames, as marcas inovadoras emergem como líderes, construindo relacionamentos sólidos com os jogadores. Marketing e entretenimento interativo se unem de maneira fascinante neste contexto pulsante.